เจนีวา 6 ธันวาคม 2565 /พีอาร์นิวส์ไวร์/ — Firmenich บริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายกลิ่นและรสชาติที่เป็นเจ้าของโดยเอกชนที่ใหญ่ที่สุดในโลก มีความยินดีที่จะประกาศเปิดตัวมังกรผลไม้รสชาติใหม่ประจำปี 2566 เพื่อเฉลิมฉลองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการส่วนผสมใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นและรสชาติที่กล้าหาญและท้าทาย
“นี่เป็นรสชาติแห่งปีครั้งที่ 11 ของเรา ซึ่งเป็นสิ่งที่ลูกค้าของเราตั้งตารอคอยในทุกๆ ปี ความสดใสโดดเด่นของแก้วมังกรเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเริ่มต้นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นนี้” เมาริซิโอ เคลเมนติ รักษาการประธานฝ่าย Taste & Beyond ของ Firmenich กล่าว “นี่เป็นรสชาติแห่งปีครั้งที่ 11 ของเรา ซึ่งเป็นสิ่งที่ลูกค้าของเราตั้งตารอคอยในทุกๆ ปี ความสดใสโดดเด่นของแก้วมังกรเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเริ่มต้นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นนี้” เมาริซิโอ เคลเมนติ รักษาการประธานฝ่าย Taste & Beyond ของ Firmenich กล่าว“นี่คือน้ำหอมกลิ่นที่ 11 ของปีที่ลูกค้าของเราตั้งตารอคอยในทุกๆ ปี ความสดใสอันโดดเด่นของแก้วมังกรคือตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับเราในปีแห่งการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นนี้” เมาริซิโอ เคลเมนติ รักษาการประธานกล่าวนำเสนอ Firmenich Taste & Beyond เป็นส่วนหนึ่งของบริษัท Firmenich Taste & Beyond“นี่คือน้ำหอมประจำปีครั้งที่ 11 ของเราที่ลูกค้าของเราตั้งตารอคอยในทุกๆ ปี ความสดใสอันโดดเด่นของแก้วมังกรคือตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับปีแห่งการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นนี้” เมาริซิโอ เคลเมนติ รักษาการประธานกล่าว芬门的Taste & Beyond 部门。 Taste & Beyond 部门。 นำเสนอ Firmenich Taste & Beyond เป็นส่วนหนึ่งของบริษัท Firmenich Taste & Beyondการศึกษาในมนุษย์อย่างครอบคลุมของเราเผยให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการเลือกอาหารและเครื่องดื่มที่มุ่งสู่ความเป็นอยู่ที่ดีและความยั่งยืน รวมถึงการเกิดขึ้นของความคาดหวังด้านรสชาติที่สูงขึ้น เพราะทุกสิ่งที่เราทำล้วนอิงจากธรรมชาติและความเคารพต่อความเข้าใจอย่างลึกซึ้งของผู้บริโภค ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้เราเลือกน้ำหอมแห่งปีที่ตอบโจทย์ทั้งสองสิ่งนี้
เป็นปีที่สองติดต่อกันที่ Firmenich และ Pantone® ได้ร่วมเป็นพันธมิตรด้านประสาทสัมผัส สถาบันสีระดับโลกเพิ่งเปิดตัว PANTONE® 18-1750 Viva Magenta™ สีแห่งปี 2023 ซึ่งถูกขนานนามว่าเป็น “สีสันที่สดใส กล้าหาญ และเปี่ยมไปด้วยความสว่างไสว ส่งเสริมการมองโลกในแง่ดีและความสุข” มิเคล เซิร์คัส ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลกของ Taste & Beyond กล่าวว่า “เช่นเดียวกับที่สีแห่งปีของ Pantone สะท้อนถึงธีมใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นในโลกรอบตัวเรา การเลือกสีแห่งปีของเราก็สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงสัญญาณใหม่ๆ ไปสู่ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสเชิงบวก การเลือกแก้วมังกรในปี 2023 ของเราสะท้อนให้เห็นถึงรสนิยมที่แปลกใหม่และความปรารถนาของผู้บริโภคทั่วโลกที่มองหาสิ่งแปลกใหม่ ไม่ว่าจะเป็นส่วนผสมหรือรสชาติ” มิเคล เซิร์คัส ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลกของ Taste & Beyond กล่าวว่า “เช่นเดียวกับที่สีแห่งปีของ Pantone สะท้อนถึงธีมใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นในโลกรอบตัวเรา การเลือกสีแห่งปีของเราก็สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงสัญญาณใหม่ๆ ไปสู่ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสเชิงบวก การเลือกแก้วมังกรในปี 2023 ของเราสะท้อนให้เห็นถึงรสนิยมที่แปลกใหม่และความปรารถนาของผู้บริโภคทั่วโลกที่มองหาสิ่งแปลกใหม่ ไม่ว่าจะเป็นส่วนผสมหรือรสชาติ” Микель циркус, глобальный креативный директор Taste & Beyond, сказал: «Подобно тому, как цвет года Pantone отражает новые темы, наблюдаемые в мире вокруг нас, наш выбор аромата года делает это путем преобразования новых сигналов в положительные сенсорные ощущения. Mikel Circus ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลกของ Taste & Beyond กล่าวว่า “สีแห่งปีของ Pantone สะท้อนถึงธีมใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นในโลกที่อยู่รอบตัวเรา เช่นเดียวกับที่การเลือกกลิ่นน้ำหอมแห่งปีของเราก็ทำเช่นนั้นด้วยการแปลสัญญาณใหม่ๆ ให้กลายเป็นประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสเชิงบวก”การคัดเลือกมังกรผลไม้ของเราในปี 2566 สะท้อนให้เห็นถึงรสนิยมที่แปลกใหม่ของผู้บริโภคทั่วโลกที่เพิ่มมากขึ้น และความปรารถนาในสิ่งใหม่ๆ หรือสิ่งแปลกใหม่ในเรื่องของส่วนผสมและรสชาติ” Taste & Beyond 全球创意总监Mikel Cirkus 表示：“正如Pantone的年度色彩捕捉了我们周围世界中新兴的主题一样，我们选择年度风味的方式是将新信号转化为积极的感官经验。我们2023 年选择的火龙果反映了全球消费者越来越喜欢冒险的口味，以及在成分和口味方เลดี้对新奇或异中情调的渴望。” Taste & Beyond 全球 总监 总监 总监 mikel cirkus 表示 ： 正 如 pantone 的 年度 捕捉 了 我们 周围 世界 中 新兴 的 一样我们年度 风味 的 方式 将 新 信号 积极 的 经验。 我们 我们 2023 年 选择 的 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙 火龙A “ Микель циркус, глобальный креативный директор Taste & Beyond, сказал: «Точно так же, как цвет года Pantone отражает новые темы в мире вокруг нас, мы выбираем Аромат года таким образом, чтобы превращать новые сигналы в положительные сенсорные ощущения. Mikel Circus ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลกของ Taste & Beyond กล่าวว่า “ในขณะที่สีแห่งปีของ Pantone สะท้อนถึงธีมใหม่ๆ ในโลกที่อยู่รอบตัวเรา เราก็เลือกน้ำหอมแห่งปีในลักษณะที่ถ่ายทอดสัญญาณใหม่ๆ ให้เป็นประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสเชิงบวก”ผลการคัดเลือก Fire Dragon Choice ประจำปี 2023 ของเราสะท้อนถึงรสนิยมที่กล้าเสี่ยงมากขึ้นของผู้บริโภคทั่วโลก และความปรารถนาในความแปลกใหม่หรือความแปลกใหม่ในแง่ของส่วนผสมและรสชาติ”
Jeff Schmoyer หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกด้านมนุษย์ระดับโลกของ Firmenich กล่าวว่า “รสชาติอันซับซ้อนของมังกรผลไม้สร้างโอกาสอันยอดเยี่ยมในการนำความคิดสร้างสรรค์และความเชี่ยวชาญอันเป็นเลิศของ Firmenich มาใช้เพื่อสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่กล้าหาญ ดื่มด่ำ และน่าติดใจสำหรับ Savory ที่มีความกล้าของพวกเขา ซึ่งเป็นพื้นฐานที่สมบูรณ์แบบสำหรับการผสมผสานรสชาติใหม่ๆ”
มังกรมีถิ่นกำเนิดในอเมริกากลาง ซึ่งรู้จักกันในชื่อมังกรฟรุต มังกรฟรุตเจริญเติบโตได้ดีในเขตร้อนและกึ่งเขตร้อนทั่วโลก เนื้อของมังกรอุดมไปด้วยสารต้านอนุมูลอิสระและแคลเซียม มังกรฟรุตเติบโตจากต้นกระบองเพชรเลื้อย ทำให้เป็นพืชที่ทนแล้งและต้องการน้ำน้อยตามธรรมชาติ ใช้น้ำเพียงหนึ่งในสี่ของปริมาณน้ำที่ใช้ปลูกเมื่อเทียบกับอะโวคาโด
เช่นเดียวกับสัตว์ในตำนานที่เป็นที่มาของชื่อนี้ ผลมังกรมีรูปร่างหน้าตาดุร้าย เปลือกเป็นเกล็ดมีตั้งแต่สีเหลืองเพลิงไปจนถึงสีม่วงเข้ม อย่างไรก็ตาม รสชาติอันละเอียดอ่อนของมันกลับแฝงไว้ด้วยเกราะอันสง่างาม มังกรมีหลายสายพันธุ์ที่มีสีและรสชาติที่แตกต่างกันไป ตั้งแต่แตงโมและกีวีที่นุ่มกว่า ไปจนถึงเบอร์รี่รสหวานของบีทรูท
ทีมพยากรณ์ Trenz™ ของ Firmenich ค้นพบว่าด้วยศักยภาพ Human Insights ชั้นนำของอุตสาหกรรม พบว่าเมืองใหญ่เกือบทุกเมืองทั่วโลกมียอดจำหน่ายมังกรเพิ่มขึ้นหลังวิกฤตโควิด-19 แม้ว่าผลไม้แปลกใหม่จะได้รับความนิยมในตลาดเฉพาะกลุ่มเสมอมา แต่ผลไม้แปลกใหม่ก็เริ่มปรากฏให้เห็นมากขึ้นในตลาดและสถานประกอบการด้านอาหารต่างๆ รวมถึงในผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท ตั้งแต่น้ำผลไม้และสมูทตี้ที่ใช้งานง่าย ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ในรูปแบบที่ไม่คุ้นเคย เช่น ชาและอาหารปรุงสุก
ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ความกล้าและการค้นพบในอาหารและเครื่องดื่มที่ดำเนินมายาวนานกว่าทศวรรษ ตามที่มิเคล เซิร์คัสกล่าว การระบาดใหญ่ได้เร่งให้เทรนด์นี้ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้จำนวนผู้บริโภคเพิ่มขึ้นและรสนิยมเครื่องปรุงรสใหม่ๆ ขยายตัว ที่น่าสังเกตคือ การใช้จ่ายสำหรับเครื่องเทศและเครื่องปรุงรสที่บ้านเติบโตขึ้น 27% CAGR[1] Trenz™ ค้นพบ ที่น่าสังเกตคือ การใช้จ่ายสำหรับเครื่องเทศและเครื่องปรุงรสที่บ้านเติบโตขึ้น 27% CAGR[1] Trenz™ ค้นพบที่น่าทึ่งคือการใช้จ่ายกับเครื่องเทศและเครื่องปรุงรสที่บ้านเพิ่มขึ้น 27% ต่อปี[1] Trenz™ ค้นพบที่น่าสังเกตคือ Trenz™ พบว่าการใช้จ่ายกับเครื่องเทศและเครื่องปรุงรสในครัวเรือนเติบโตที่อัตรา CAGR 27%[1] มีการสร้างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ตามมา โดยมีข้อความบนบรรจุภัณฑ์ เช่น "โดดเด่น" และ "แปลกใหม่" เพิ่มขึ้น 38% ตั้งแต่ปี 2017 และการใช้การผสมผสานรสชาติแบบ 3 และ 4 ทางในผลิตภัณฑ์ ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนมากกว่า 25% ของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มทั้งหมด มีการสร้างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ตามมา โดยมีข้อความบนบรรจุภัณฑ์ เช่น "โดดเด่น" และ "แปลกใหม่" เพิ่มขึ้น 38% ตั้งแต่ปี 2017 และการใช้การผสมผสานรสชาติแบบ 3 และ 4 ทางในผลิตภัณฑ์ ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนมากกว่า 25% ของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มทั้งหมดตามมาด้วยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มากมาย โดยคำกล่าวอ้างบนบรรจุภัณฑ์ เช่น “โดดเด่น” และ “แปลกใหม่” เพิ่มขึ้น 38% ตั้งแต่ปี 2017 และการใช้รสชาติแบบสามทางและสี่ทางในผลิตภัณฑ์ปัจจุบันคิดเป็นมากกว่า 25% ของผลิตภัณฑ์อาหารและของชำทั้งหมด โภชนาการ เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ตามมา โดยมีคำกล่าวอ้างบนบรรจุภัณฑ์ เช่น “มัน” และ “แปลกใหม่” เพิ่มขึ้น 38% ตั้งแต่ปี 2017 และการใช้ส่วนผสมรสชาติสามชนิดและสี่ชนิดในผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันเกินหน้าอาหารทั้งหมดแล้ว โดยมีการระบุเครื่องดื่มและอาหารไว้ถึง 25%
ผลการศึกษาผู้บริโภค Emotions360 อันโด่งดังของ Firmenich ได้ให้เบาะแสที่สอง การศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับส่วนผสมจากธรรมชาติที่ได้รับการจดสิทธิบัตรนี้แสดงให้เห็นว่าผู้คนให้ความสนใจในแก้วมังกรเป็นอย่างมาก อันที่จริง ผลสำรวจ Emotions360 ครั้งล่าสุด ซึ่งสำรวจผู้บริโภค 18,670 คนใน 8 ประเทศ พบว่า 88% ของผู้บริโภคเคยได้ยินเกี่ยวกับแก้วมังกร และ 56% เคยลองชิมแล้ว ในมุมมองของผู้บริโภค แก้วมังกรมักถูกเชื่อมโยงกับคำคุณศัพท์ เช่น กล้าหาญ แปลกใหม่ น่าตื่นเต้น น่าประทับใจ และสนุกสนาน เมื่อพิจารณาถึงความเชื่อมโยงเชิงบวกนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้บริโภคกลุ่มเดียวกันนี้ระบุว่าแก้วมังกรเป็นหนึ่งใน 90% ของส่วนผสมทั้งหมดที่น่าจะได้รับความนิยมในอนาคต
แม้ว่าผลไม้มังกรจะได้รับความนิยมอย่างมากในร้านขายน้ำผลไม้ ตลาด และแผงลอยริมถนนทั่วโลก แต่ในช่วงแรก โลกของอาหารและเครื่องดื่มบรรจุหีบห่อกลับไม่ค่อยมีการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ เกี่ยวกับเทรนด์นี้ แม้ว่าผลไม้มังกรจะได้รับความนิยมอย่างมากในร้านขายน้ำผลไม้ ตลาด และแผงลอยริมถนนทั่วโลก แต่ในช่วงแรก โลกของอาหารและเครื่องดื่มบรรจุหีบห่อกลับไม่ค่อยมีการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ เกี่ยวกับเทรนด์นี้ในขณะที่ผลไม้มังกรได้รับความนิยมในบาร์น้ำผลไม้ ตลาด และแผงลอยริมถนนทั่วโลก แต่ในช่วงแรก โลกของอาหารและเครื่องดื่มบรรจุหีบห่อกลับมีความล่าช้าในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ตามกระแสนี้แม้ว่าแก้วมังกรจะได้รับความนิยมในร้านขายน้ำผลไม้ ตลาด และแผงลอยริมทางทั่วโลก แต่ในช่วงแรกอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มบรรจุหีบห่อกลับไม่ค่อยมีการพัฒนานวัตกรรมให้สอดคล้องกับเทรนด์นี้ อย่างไรก็ตาม เทรนด์นี้กำลังเปลี่ยนแปลงไป และทุกภูมิภาคกำลังเร่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีข้อความอ้างสรรพคุณแก้วมังกร อันที่จริง การใช้แก้วมังกรในสินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุหีบห่อ (CPG) กำลังเติบโตเร็วกว่าในอาหารมากกว่าในเครื่องดื่ม ซึ่งมักให้ความสำคัญกับนวัตกรรมเป็นอันดับแรก
เจฟฟ์ ชโมเยอร์ หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกด้านมนุษย์ทั่วโลกของ Firmenich ให้ความเห็นว่า “แก้วมังกรอาจยังคงเป็นรสชาติผลไม้ ‘หายาก’ สำหรับแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม CPG แต่สำหรับผู้บริโภคแล้ว รสชาตินี้ไม่ได้หายากอีกต่อไปแล้ว เป็นหนึ่งในส่วนผสมที่เติบโตเร็วที่สุดที่เราได้ติดตามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยฐานที่เล็กและการเติบโตอย่างรวดเร็ว นี่จึงเป็นรสชาติประจำปีที่เราเลือกมาอย่างโดดเด่นที่สุดเท่าที่เคยมีมาในแง่ของการคาดการณ์ สำหรับปัญหาของการค้นหารสชาติแก้วมังกร การวิจัยผู้บริโภคของเราแสดงให้เห็นว่าบางครั้งผลไม้อาจทำให้ประหลาดใจได้ เพราะไม่มีรสชาติที่เข้มข้นสมกับรูปลักษณ์ภายนอก แต่รสชาติกลับเบา สดชื่น หวาน อร่อย”
“ด้วยเหตุนี้ Firmenich เชื่อว่าการสร้างสรรค์รสชาติจะมีบทบาทสำคัญในการเสริมรสชาติและการจับคู่ระหว่างมังกรผลไม้กับรสชาติอื่นๆ ในเทศกาล” Schmoyer กล่าวสรุป
Firmenich เป็นบริษัทน้ำหอมและน้ำหอมเอกชนที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก่อตั้งขึ้นที่กรุงเจนีวา ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ในปี พ.ศ. 2438 และมีประวัติการดำเนินธุรกิจแบบครอบครัวยาวนานถึง 127 ปี Firmenich เป็นบริษัท B2B ชั้นนำที่เชี่ยวชาญด้านการวิจัย การสร้างสรรค์ การผลิต และการจัดจำหน่ายน้ำหอม น้ำหอม และส่วนผสมต่างๆ Firmenich เป็นที่รู้จักในด้านการวิจัยระดับโลก ความคิดสร้างสรรค์ และความเป็นผู้นำด้านความยั่งยืน นำเสนอสูตรผลิตภัณฑ์นวัตกรรมอันโดดเด่น ส่วนผสมคุณภาพสูงที่หลากหลาย และองค์ความรู้ความเชี่ยวชาญให้กับลูกค้า Firmenich มีรายได้ประจำปี 4.7 พันล้านฟรังก์สวิส ณ สิ้นเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Firmenich กรุณาเยี่ยมชม www.firmenich.com
Pantone นำเสนอภาษาสีพื้นฐานที่ช่วยให้แบรนด์และผู้ผลิตสามารถตัดสินใจเรื่องสีที่สำคัญได้ในทุกขั้นตอนการทำงาน นักออกแบบและผู้ผลิตมากกว่า 10 ล้านคนทั่วโลกต่างไว้วางใจในผลิตภัณฑ์และบริการของ Pantone เพื่อช่วยกำหนด สื่อสาร และควบคุมสี ตั้งแต่แรงบันดาลใจไปจนถึงการนำไปใช้จริง โดยใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยของ X-Rite สำหรับกราฟิก แฟชั่น และการออกแบบผลิตภัณฑ์ มาตรฐาน Pantone ประกอบด้วยข้อกำหนดสีทั้งแบบดิจิทัลและแบบกายภาพ รวมถึงเครื่องมือสำหรับเวิร์กโฟลว์ Pantone Color Institute™ ให้บริการมาตรฐานสีที่ปรับแต่งได้ ให้คำแนะนำเกี่ยวกับอัตลักษณ์แบรนด์และสีผลิตภัณฑ์ รวมถึงการคาดการณ์เทรนด์ต่างๆ เช่น สีแห่งปีของ Pantone รายงานเทรนด์สีบนรันเวย์ จิตวิทยาสี และอื่นๆ อีกมากมาย ใบอนุญาต Pantone B2B ผสานรวมระบบสี Pantone เข้ากับผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ช่วยให้ผู้รับใบอนุญาตสามารถสื่อสารและนำเสนอคุณค่าที่ได้รับการรับรองจาก Pantone และปรับปรุงประสิทธิภาพการใช้งานให้กับผู้ใช้ Pantone Lifestyle รวบรวมสีสันและดีไซน์สำหรับเสื้อผ้า ของใช้ในบ้าน และเครื่องประดับ เยี่ยมชม www.pantone.com เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมและเชื่อมต่อกับ Pantone ได้บน Instagram, Facebook, Pinterest และ LinkedIn